2011Q1-Q3面膜市場分析-專題報告

《面膜》一直都是台灣女性保養的必備單品,也是美妝市場中最競爭的品項之一,根據業界粗估,單是面膜品項,全台灣就超過50億元的市場商機,《面膜》此一關鍵字,在網路上的搜尋排行,亦常是熱門搜尋關鍵字,此篇分析,將針《面膜》於2011年前三季的相關表現,做一篇分析報告,藉以呈現出面膜市場於季節上的成長變化,以及消費者同時又在注目哪些《面膜》品項,並且哪些面膜的評價特別好,以消費者的角度,忠實呈現2011年前三季的《面膜》市場概況。

一、關鍵字分析

係根據消費者於UrCosme( http://www.urcosme.com )站上所隨機鍵入的關鍵字,做以下次數的排序。

1.2011年「第一季」關鍵字表現

檢視第一季的關鍵字表現,可以看到《面膜》這個關鍵字僅排在21位,相較其他議題,可以推估《面膜》在第一季所受到的注目是相對較低的。

 

2.2011年「第一季」搜尋《面膜》關鍵字所點選的商品

然後,我們保留消費者搜尋《面膜》關鍵字的行為,進而去觀察第一季消費者鍵入《面膜》關鍵字後,所點選的商品排序如上。

 

3.2011年「第二季」關鍵字表現

檢視第二季的關鍵字表現,可以看到《面膜》這個關鍵字上升至第14位,可以推估《面膜》在第二季所受到消費者的注目相較第一季是高出許多的。

 

4.2011年「第二季」搜尋《面膜》關鍵字所點選的商品

同樣的,我們保留消費者搜尋《面膜》關鍵字的行為,進而去觀察第二季消費者鍵入《面膜》關鍵字後,所點選的商品排序如上。

 

5.2011年「第三季」關鍵字表現

再檢視第三季的關鍵字表現,可以看到《面膜》這個關鍵字一躍而升至第7名,顯示在第三季時,消費者相當重視《面膜》產品。

 

6.2011年「第三季」搜尋《面膜》關鍵字所點選的商品

同樣的,在往消費者搜尋《面膜》關鍵字的同時,我們保留消費者搜尋《面膜》關鍵字的行為,進而去觀察第三季消費者鍵入《面膜》關鍵字後,所點選的商品排序如上。

 

在檢視完前三季的《面膜》關鍵字分析後,我們直接來放大來看整體面膜市場的PageView表現,針對PageView表現,分析如下:

二、整體面膜市場走勢

1.近一年整體《面膜》市場PageView走勢

以近一年整體面膜市場的關注度來看,基本上是穩定呈現成長的趨勢,只是以近一年的PageView走勢來看,在進入第四季後,面膜的關注度明顯是比較疲乏的,特別是在進入第二季、第三季後,整體面膜的關注度成長程度就相當明顯。

 

以上是根據整體面膜市場,其中,面膜基本上又能分兩大類,分別是《清潔面膜》以及《滋養面膜》。《清潔面膜》一般係以去角質、深層清潔等訴求為主的洗淨類面膜為取向;《滋養面膜》又是以美白、保濕滋潤以及拉提類等加強保養型的面膜為取向。隨著季節轉換的不同,消費者對於《清潔面膜》和《滋養面膜》的需求也會有所不同,以下再將《清潔面膜》和《滋養面膜》分開來看近一年的PageView走勢。

2.《清潔面膜》VS.《滋養面膜》PageView走勢

當我們將面膜分成《清潔面膜》和《滋養面膜》來看,分別的PageView走勢如上,由於目前市場上《滋養面膜》約有1900餘項,《清潔面膜》則僅有400個品項左右,相較之下,《滋養面膜》因為樣本數較大,自然PageView整體也就會《清潔面膜》高出許多。

然而,我們同樣可以從兩者間的PageView走勢去觀看市場變化,同樣的,在進入第四季後,兩者所受到消費者的關注度都是呈現衰退的走勢,推估在進入第四季後,面膜市場相對是比較不那麼熱絡。但在進入第三季,明顯可以看到消費者關注面膜的行為是大幅增加的,整體走勢在《清潔面膜》和《滋養面膜》兩者的PageView都呈現上揚。

 

3.《清潔面膜》VS.《滋養面膜》使用心得近一年分布

然後,我們來看近一年來有關《滋養面膜》以及《清潔面膜》的每個月使用心得的分布,同樣地,在進入10月後一直到2月,有關《滋養面膜》以及《清潔面膜》的使用心得分享數相對是較低的;相同的是,在進入5月開始,整個面膜的分享心得量也是開始上升的。

 

a.2011年前三季發表過《清潔面膜》的消費者膚質分布

在2011年,截至09/30為止,發表過《清潔面膜》的使用心得會員膚質分布,其中,對照UrCosme站上整體會員膚質比例,可以發現,發表過《清潔面膜》使用心得的會員,明顯以混合性肌膚以及油性肌膚為多,占全部膚質比例達82%。

 

b.2011年前三季發表過《滋養面膜》的消費者膚質分布

在2011年,截至09/30為止,發表過《滋養面膜》的使用心得會員膚質分布,其中,對照UrCosme站上整體會員膚質比例,可以發現,發表過《滋養面膜》使用心得的會員,同樣明顯以混合性肌膚為多,但相較於使用《清潔面膜》的油性肌膚網友相比,使用《滋養面膜》的油性肌膚者相對上較少。

 

c.2011年前三季《清潔面膜》PageView前十名

d.2011年前三季《滋養面膜》PageView前十名

 

結語

整體而言,以上係針對2011年前三季《面膜》市場的一些概況以及消費者分析,其中,我們更將《面膜》去區分成《清潔面膜》以及《滋養面膜》,用以做更細的市場區分和分析,也概略描繪出《面膜》市場的一些季節走向,其中,《滋養面膜》本身的產品品項已經累積到上千餘種,相對的《清潔面膜》僅約400個品項左右,市場規模亦可見一班。

 

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