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文 / 圖 / Nov-18-2011

[新品] 伊麗莎白‧雅頓經典代表作「RED DOOR香水」2011 新裝登場

百年經典品牌Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓,在品牌邁入下一個百年紀元的2011年,獻給全球女性一款深具意義的魅力與美麗獻禮-經典「RED DOOR香水」全新包裝版,以紅門歷久彌新的經典傳說,向所有勇於追求自我的美麗女性致敬。「RED DOOR香水」於1989年上市,在上市的第22年、同時也是品牌創立的101年,推出嶄新「RED DOOR香水」新包裝,更是別具意義。藝術品般的雕刻玻璃瓶身,勾勒出伊麗莎白雅頓最鮮明的標誌-紅門,象徵無數女性對美麗的期待與渴望,更為當代女人開啟心靈與美感之門,活出美麗與自我,迎接足以改變世界的香氛力量。

雅頓百年精神-推開「美」的紅門 引領女性追求自我改變世界
細數現代女性百年來的生活型態重大改變,伊麗莎白雅頓可說在每個階段,都扮演著啟發者、支持者的角色,伴隨全球女性共同成長。而伊麗莎白雅頓最為人熟知的紅門,更在不同的年代,為當代女性的美貌與內心,不斷注入無窮美麗力量。

1910年,在女性仍沒有工作權、受教育權或投票權的保守年代,伊麗莎白雅頓女士就在紐約第五大道開設了第一家紅門沙龍,為女性打開那扇期待已久的美麗大門,更在女性爭取投票權的普選活動中發送口紅;二次大戰期間,推出紅色唇膏,鼓勵女人用宛如子彈包裝的口紅取代子彈,亦提供從軍婦女可襯托美國軍隊制服的化妝品,陪伴女性走過封閉的年代,活躍積極地追求自我。

1989年,「RED DOOR香水」誕生了。概念來自於伊麗莎白雅頓的發跡地-紐約第五大道上的紅門沙龍,入口那輝煌耀眼的紅門,優雅雍容、獨具風格,更代表啟發女性心靈的力量。融入香水包裝的經典紅門設計、華麗且活躍的紅色花香調,更完美勾勒出80年代後期女人,女權意識高漲且積極參與社會活動、工作與社會地位大幅提升的樣貌。


2011年 獻給新世紀耀眼的自信女人 嶄新紅門香水
2011年的此刻,跨越百年紀元之後的伊麗莎白雅頓,深諳時下女性不僅擁有與男性平等的權益,更在不同領域,表現出超越男性的出色成就。因此,伊麗莎白雅頓特別將最具品牌代表性的紅門香水,創造出2011嶄新「RED DOOR香水」寶石玻璃瓶身。讓這瓶融和紅玫瑰、伊蘭伊蘭、摩洛哥橙花,以及蜂蜜與檀香的經典香水,以加倍璀璨耀眼的姿態,為當代女人,開啟另一道心靈與美感的門,迎接足以改變世界的香氛力量!

嶄新的「RED DOOR香水」新包裝,有著如藝術品般的紅門雕刻玻璃瓶身,以及寶石般的耀眼瓶蓋,時尚、典雅、華麗。伊麗莎白雅頓高階副總裁Jean Antretter表示:「紅門一直是伊麗莎白雅頓最鮮明的標誌,也是全球女性最熟悉的美麗傳奇。一百年來,這道紅門釋放了無數女性對美麗的期待與欲望,更開展了所有女性對美的嶄新視野。為向百年來所有勇於追求美麗與自我的女性致敬,RED DOOR香水新包裝應運而生。我們運用令人神魂顛倒、大膽的紅色玻璃,雕刻成一只迷你『紅門』瓶身,上方瓶蓋則運用紅色與金色,呈現出宛如寶石的奢華光采。希望所有女性拿著這瓶香水時,就如同擁有雅頓紅門的力量,活出美麗與自我。」

搭配全新包裝的上市,伊麗莎白雅頓亦完成嶄新的現代版廣告形象。伊麗莎白雅頓創意總監副總裁Mark Dixon闡述了這支新廣告的概念:「一位穿著優雅大衣的美麗年輕女性,穿越被紐約市夜空環繞著的超大Elizabeth Arden紅門…當她走出紅門時,已經換上迷人的白色派對洋裝,耀眼、自信、對接下來的每一步充滿期待。我們希望詮釋出,伊麗莎白雅頓香水與美容保養品擁有魔法般的力量,不只改變女人的外貌,更能影響她的內在,甚至她所處的世界!」

上市22年,RED DOOR香水依然歷久彌新、魅力不減。現在,這款當代香氛經典,更將以嶄新的寶石般風貌,邀請更多女性翩然穿越紅門,發掘自己內在真實的渴望與力量。



Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓 RED DOOR香水
2011年12月1日 新裝登場

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