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文 / 圖 / Oct-23-2013

[報導]「指彩效應」崛起,康是美 指甲油、各式美甲貼一應俱全

藥妝通路指甲油業績持續看漲,「指彩效應」崛起
康是美「日本pa」、「UNT」指甲油、各式美甲貼一應俱全

「指彩效應」取代「口紅效應」,成為低迷景氣中消費者的另一種小確幸。今年大環境消費力道疲弱,百貨周年慶熱度也較往年冷清,然而在藥妝通路中,指甲油業績逆勢成長1倍,指彩與週邊護理商品需求大增,突顯民眾更加追求可負擔得起的美妝商品來打造美麗的外型與心情。康是美看準美甲消費潛力與指彩季節換色需求,繼今年初引進日本開架人氣品牌「pa甜心美甲油」後,更導入網路市佔率第一「UNT」指彩系列於全台360家門市,總計共超過七大品牌、數百種指彩提供選擇,再加上周邊的手足保養及美甲相關商品,讓康是美彷彿成為「時尚美甲專賣店」一般,滿足愛美女性一次購足需求。未來康是美將持續針對不同季節或節令引進更多商品,即使民眾荷包縮水,不用到美甲沙龍也能擁有亮麗美甲。

迎接指彩秋冬換季,康是美囊括美、日、台之7大品牌,從日本開架第一的「pa甜心美甲油」一次提供84種色系選擇,還引進網路人氣品牌「UNT」指彩系列,並選定高人潮的交通轉運附近門市強化指彩商品的陳列及選擇,加上露華濃、戀愛魔鏡、KATE、Ducato、ELSIA等,提供數百款指甲油豐富色彩,價位從$100到$200,相較一般專櫃品牌便宜至少60%,搶攻喜歡求新求變的客層。此外,康是美更引進多變化性的美甲貼,水鑽、花朵、動物紋…近50款圖樣,讓顧客輕鬆簡單就可以自己打造出最時尚、精緻的纖纖十指。

康是美表示,指甲彩繪不僅可點綴造型的整體性,還能提升魅力、改變心情,加上藝人話題延燒,讓民眾對指部的美麗保養愈加重視,而這股熱潮在國外也同樣發燒,根據外部資料(註1),指甲油全球市場規模超過58億美元,每年約成長1成,顯示指彩美甲已經成為全球女性關注新話題。然而,坊間美甲沙龍店的價格從幾百元到數千元不等,加上專櫃指甲油平均售價都要$500以上,因此康是美平均單價不到$200的開架式指彩反而成為新選擇,根據銷售觀察,今年指甲油類別業績足足成長超過1倍,其中以30至34歲女性為主,其次是25到29歲的輕熟女,也由於單價較低,所以消費者甚至會一次選購兩種以上顏色,顏色上則特別偏愛粉嫩色調與具季節感的馬卡龍色系,甚至帶動美甲貼、護甲油、去光水等週邊商品銷售,讓大環境不景氣之下,創造出一波「指彩效應」。

因應季節流行走向,康是美也同步提出今年冬季指彩趨勢,包含具光澤感的色系,以及指尖畫法,讓消費者體驗美甲的色彩魅力。在顏色選擇上,以金屬光澤、寶石微粒、類光療亮澤色系為時尚首選,如橙金、古銅、紫藍色系、翡翠綠、寶石紅都非常搶眼,而喜歡華麗風的民眾,更可利用美甲貼片或貼花配件,妝點屬於秋冬的美感。在擦法上,則以重點式指尖色彩最夯,可先在整個甲面塗上秋冬新色後,以珠光或亮片裝飾色於指甲尖端作變化,突顯層次感;或者運用半截式的美甲貼,創造多變風貌,展現最流行的指彩造型。

除指彩之外,每年10月至2月更是護手商品的銷售旺季,以康是美為例,手部保樣品的銷售業績在入冬後即會成長5成,其中去年推出的「FaceQ牛奶手膜」在冬季每個月銷售都破萬件,而經典商品「悠斯晶」,可同時做到手足修護,CP質高,銷售量也可成長1倍以上。康是美美諮師也提醒民眾因應溫度變化,在秋冬應選擇不含礦物油、添加舒緩肌膚成分的護手霜,並隨時塗抹,同時搓揉溫熱,以及每周進行一次去角質,或戴上透氣的棉質手套睡覺,都可以讓手部肌膚在寒冬保持潤澤。

* (註1) 資料來自國際商情雙周刊第357期

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