clock - [M.A.C] 妝前BB霜SPF35/PA+++

我本來一直對BB霜沒有太大的興趣，因為我一向不是喜歡追求多合一產品的人，對我來說，每個步驟、每個品項、每個效果，一定都會有其被需要的所在，當你今天強調一瓶解決7大歲月問題、一瓶解決15個歲月痕跡之類的訴求，還真的是打不到我，因為對我來說，你這樣的產品就是樣樣通，樣樣不精，除非你針對的是同一類的問題，但你把效果細分出來，但這些效果，其實都在解決同一問題時，這樣就還比較可信。一直以來，對BB霜一直都沒有好感，因為他是個相當貪心的產品，他一支產品就想要從保養到底妝，全部都要吃。對於這樣的產品，我也更不以為然，加上以前種種有關BB霜的負面新聞，也更讓我對BB霜感冒，長期看我blog的網友，應該也很少看到我分享BB霜的心得。不過，2011年出現了一個奇妙的現象，就是專櫃品牌都在出它們的第一支BB霜，包括倩碧、佳麗寶、CHIC CHOC、M.A.C、碧兒泉、BOBBI BROWN、Dior以及雅詩蘭黛等...都在出BB霜，而這樣的BB霜市場趨勢，也不得不讓人停下腳步來觀察一下BB霜的市場。 儘管2011年專櫃品牌都在狂出BB霜，但我大多還是抱持著市場觀察的角度去看這些品牌出BB霜的用意和行銷模式，說真的，本來以為今年在專櫃市場中，會以為BB霜是專櫃市場的行銷主力，會來個專櫃BB霜大亂鬥，但出乎我意料的是，僅只有幾家對BB霜投入行銷預算，而大部分的品牌，儘管推出BB霜，但行銷卻很保守，以雅詩蘭黛在2月就推出BB霜為例，他的TVC仍是以隔離霜為主，但奇妙的是，整支TVC都沒講到BB霜，最後一幕出現時，BB霜就躲在隔離霜的後面，相當詭異。而我自己在看，會覺得專櫃品牌對BB霜的行銷保守的最主要原因，就是怕打到自家的粉底以及保養產品，畢竟，長期BB霜被塑造成的訴求就是保養的底妝，一步完成，當BB霜這樣的一步完成後，你的保養以及底妝，甚至原有的隔離霜、飾底乳等，是不是一次就被一瓶取代掉。專櫃品牌的行銷模式上，一直在找尋出路，畢竟BB霜是市場所需，但要怎麼切入，才能既可以吃到BB霜市場，又能保護原有的產品。後來看見專櫃BB霜的行銷方向就以結合妝前打底的所有步驟為主，不去touch保養，也不去toch底妝，僅犧牲妝前打底的部分。所以...基本上來說，專櫃品牌的BB霜，還是被定位在隔離霜或飾底乳的品項。當然，更保守一點的，就連定位也不定位，只用我們其實也有BB霜的，來去吸引消費者對BB霜的喜愛，進而產生購買行為。2011年，儘管專櫃BB霜一直在出，但我只買了兩支，一支就是這支MAC 妝前BB霜SPF35/PA+++；另一支就是BOBBI BROWN的輕透亮BB霜SPF35 PA+++，畢竟兩家都是專業彩妝品牌，我也更好奇他們是怎麼為BB霜和粉底做區隔。還是要回到這篇的重點輕透亮BB霜SPF35 PA+++，一支30ml要1250元，他擠出來的質地有些稠，但也不意外，BB霜有一個很重要的原理就是要遮瑕，所以稠一點、灰一點，都一直都是BB霜的主要特色。這支MAC 妝前BB霜SPF35/PA+++，訴求如下："全新萬能底霜 同時 潤色 隔離 防曬 保濕 定妝！" 「超輕盈的膚色 BB 霜，妝前膚色潤飾，可勻稱膚色，油水平衡，創造柔滑肌底與膚觸，隱形臉部小瑕疵，明亮平滑肌膚，可以明顯減少油光、控油，改善達 10%。同時讓肌膚保水、持妝，幫助粉底維持長達 8 小時的妝效！UVA/UVB全方位阻隔隔離紫外線。」可以發現，他要強調的都是以妝前打底為主的訴求。所以幾乎不打到保養品，更不打到粉底產品。也就是說，對於MAC來說，他被定位在飾底乳，因為他仍強調後續可以幫助粉底維持8小時妝效。不過，對我來說，這支MAC 妝前BB霜SPF35/PA+++，除了顏色有些灰之外，在抹的時候，也因為有些稠，並不是很好推，真的推開後，整體的妝效也不ok，我知道，後續還是可以再上粉底產品修正，但真的在上了粉底之後，就又太厚...，實在是讓人很苦手。因為單用不ok，再疊還是不ok，也讓我很不明白這支MAC 妝前BB霜SPF35/PA+++的定位到底該被放在哪裡。而且，我覺得MAC身為專業彩妝品牌，在推出BB霜時，竟然沒有考慮到色選的問題，也算是很大的失策，因為BB霜常常就是一翻兩瞪眼，顏色合就很ok，顏色不合，就是拒絕往來戶。至少像是厚來BOBBI BROWN的BB霜，就有三色可以選，就贏好多。anyway，我對MAC這支妝前BB霜SPF35/PA+++是蠻失望的，後來我大概用個不到五次，我就轉手掉了。之所以失望，是因為會覺得MAC身為專業的彩妝品牌，出這種半調子的產品，實在是很不用功。